Acest curs oferă o prezentare completă și sistematică a conceptelor fundamentale din marketing și comunicarea de marketing, fiind destinat studenților din domeniul comunicării, relațiilor publice și publicității. Structurat în nouă capitole, materialul abordează evoluția marketingului, analiza mediului intern și extern al firmei, comportamentul consumatorului, mixul de marketing (produs, preț, distribuție, promovare), precum și procesele și instrumentele specifice comunicării de marketing.
Cursul combină fundamente teoretice clasice (Kotler, Drucker, Stanton) cu exemple practice și aplicații, oferind o perspectivă modernă asupra rolului marketingului în relația dintre organizație, piață și consumator. Accentul este pus pe înțelegerea pieței-țintă, satisfacerea nevoilor clienților, adaptarea la mediul concurențial și importanța coordonării strategice între toate componentele mixului de marketing.
În concluzie, suportul de curs reprezintă o resursă didactică esențială pentru studenți și practicieni, contribuind la formarea unei viziuni integrate asupra marketingului contemporan și a comunicării strategice în mediul organizațional.
- Course creator: Farcas Paul